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浅谈互联网企业域名保护的重要性

发布时间:2016-12-13 10:48:10    责任编辑:誉名网



有句话叫做“好的域名是网站成功的一半”,虽说这句话难免有一定的夸张,但是,选择一个与公司(或者产品)相匹配的域名,确实是相当重要的,会为网站的宣传起到很大的作用,和带来巨大的直接流量,然而,很多公司和网站,包括早期的很多互联网公司,都因对域名保护的不重视,而承受了很多“域名之疼”。


我们来看几个大公司的域名更换案例,这其中,不乏一些互联网的巨头。


1
腾讯QQ

腾讯作为目前中国互联网最大的公司之一,其域名是历经坎坷。大家知道,腾讯是靠即时通讯软件起家的,但即时通讯软件的鼻祖,却是国外AOL的ICQ,腾讯最初其实就是山寨该软件的,并且名字就叫“OICQ”,而且其最开始使用的域名也是OICQ.COM/NET,可以说,光从匹配角度来看,其域名与产品还是相得益彰的。


然而,在国外公司对知识产权的严密保护之下,腾讯公司在面对侵权问题之下,不得不将OICQ更名为现在的“QQ”。在QQ相关后缀的域名全部不在腾讯保护之下的情况下,不得已,其域名只得选择公司的英文名称“tencent.com”,这个拗口又不好记的7字母域名。直到后来,腾讯找到一个机会从一个美国佬手中低价拿下了QQ.COM。腾讯才算是扭转了公司域名上的短板,并凭借QQ.COM一跃成为中国当时的四大门户网站之一。


虽然腾讯拿下了QQ.COM,可惜的是,直到现在,QQ.NET,QQ.CN仍飘流在外,腾讯手中只有.COM和.COM.CN两个后缀。


2
京东商城

京东商城的JD.com域名,据说能为其节省上千万元的网站广告费用,大量减少了用户通过搜索引擎进入商城的通道费用,具体情况究竟如何,我们不得而知,但有一点可以确定,用户记忆和输入“JD.com”,肯定要比以前的“360buy.com”要方便得多。


其实京东在创始之初,使用的是用米农的眼光来看,绝对属于垃圾货色的“jdlaser.COM”,随着公司的壮大,京东商城开始了其用重金来铺垫的域名保护之路。


07年6月18号,启用“360buy.com”,意指全方位购买,结果奇虎360躺着中枪,网友力挺京东商城,艾特的却是周鸿祎。随后,京东商城花300万重金将“JINGDONG.COM”双拼拿下,不知什么原因,一直没有正式启用,估计是这双拼有点长,输错的几率比较大。这期间,易迅商城域名跟进,将与其名称毫无关联的“icson.com”更换为“51buy.com”。


13年京东商城再次高调更换其主域名,变更为2字母的“JD.com”,这其中的域名收购费用,业内估计,最少在千万级别。(易迅商城同样第三次更换域名“yixun.com”)


※京东加快域名保护步伐,已拿下3.cn单数数域名,以及jingjing.comdongdong.com两个叠拼。


这样算来,京东和易迅这两大商城的发展,都是伴随着域名的更换进程。然而,与公司知名度相匹配的,是惊天的域名收购费用。


3
163电子邮局

这个故事有点老,但是因为经典,所以我拿出来说一说。


早期的互联网,有两个163,一个当然就是大家耳熟能详,生存至今的163.COM网易,但是在1998-2001年,中国互联网渐露头角的年代,还有另一个163.net,163电子邮局,是当时中国最早的向网民提供免费电子邮局服务的网站之一。


关于这两个163域名,其实最初的注册人都是丁磊,163电子邮局创办之初,购买的是网易的软件,163.net仅仅作为租用或者叫“附赠”给另一家公司华飞使用,起码在163电子邮局崛起的这一年多时间里,华飞并没有真正持有163.NET域名,用现在的眼光来看,这种情况简直不可思议,由此也可见,当时对域名是多么的不重视。之后163.NET并入TOM.COM,也算是一个好的归属。


那么,公司对于域名的保护,通常来说,该做好哪几个方面呢?


1
长远的域名保护策略

我认为最好的域名保护,是在公司筹建之前1年以上,就应该有域名保护计划,将可能用到的域名,通过域名中介,以相对较低的价格拿到手。举个例子,精品双拼的价格现在很高,但基本的价格水准在那里,不会相差太多,但是一旦这个双拼,有了一个相关联的超级大终端的那里,其价格就不是一个级别了。


2
信息的保密

良好的信息保密,可以把对域名的刚需,伪装成一般米农间的域名交流。这一方面还是坚持一个原则,域名先行,公司后上。


3
坚决拿下最合适的

退而求其次的域名,不仅影响自身的形象,自已用着憋屈,网民看着憋屈,还使别人对自已的实力产生怀疑,可以说是得不偿失,如其这样,何不多花点本钱,拿下那个最合适的呢?要知道,一个切合的域名,产生的效用是无法估量的,域名作为一种无形资产,其价值是在应用中产生的。


4
全套保护

域名的注册和续费成本,相对于域名的价值,是相当低的,作为公司,维护良好的品牌形象是至关重要的,如果能拿到全套(指主流后缀),何不全套保护起来呢?经常见到有公司只取其一而用,其它后缀即使是未注册状态也不保护,最终被他人恶意使用,从而产生误解,影响自身形象。


5
域名所有权和管理权

有人可能觉得这不叫个事,我的域名所有权当然是我的。其实不然,加多宝与王老吉之争,相信大家都非常了解,域名界也存在着租用和托管的情况,特别是对域名重视程度不够的公司,往往忽略了域名的所有权问题,结果产生域名纠纷。


来源:誉威注册局

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